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原价300多的中秋限定玩偶,如今被炒到千元一只!市场仍然供不应求……

19楼 2022-06-16



最近网络上有什么风好跟?

志玲注意到

随着中秋节临近

一些节日限定商品开始在市场上走俏

比如一只一千多元一只的兔子

你敢信吗?

19楼APP用户@55本人

那天看到朋友圈有个人发的,猜着是他女朋友的。好看是好看,但这小小一个娃娃就要一千块?是我这个直女不了解的世界了。
 我也去了解了一下:星黛露(StellaLou),是迪士尼创作的一只粉紫色兔子,于2018年3月8日加入上海迪士尼度假区。她的梦想是成为百老汇舞蹈家,是迪士尼小熊达菲的好朋友之一。
而这只被炒到天价的星黛露,是迪士尼出的中秋限定款星黛露玩偶,官方售价359元,目前仅公开发售三天,每天限量7000个,发售当天就已被一抢而空。现在去迪士尼商店,已经买不到现货的中秋款星黛露了,而在某二手平台上,能看到有不少中秋款星黛露正在售卖,价格普遍在750元以上,999元、1000元的售价也不在少数,更有卖家挂出1980元的“天价”。


即使是已经发售完,仍有不少人不死心,想去迪士尼碰碰运气,期待着补货。


我也试着联系了一位二手卖家(售价799元),卖家表示,这个已经算很便宜的了,七夕节前卖的更贵,不过这也只是现在的价格,随着中秋的临近,如果没有新货发售的话,可能还会更贵。还有一个卖家告诉我,“我就卖一个,多了舍不得卖。这一批很特殊,一共就放出来几千个。”
在某宝迪士尼官方旗舰店里也搜不到任何相关星黛露的产品,想买星黛露,就只能去上海迪士尼线下商店购买。


微博上有人晒出了一个购买的中秋限定版星黛露,获得了五百多条评论和一千多个赞,不少人都在评论里表达了羡慕之情,这么一个小娃娃,为什么能有如此大的魅力?


我也问了身边一位迪士尼粉,她告诉我,也没有什么特别的理由,就是觉得可爱,长得好看。在自己经济能力承受的范围内,她也想要去收集各种各样的星黛露娃娃。
不得不感叹迪士尼打造IP的能力,小小一只50cm的娃娃,带着迪士尼的IP,售价359元,已是一个不菲的价格,而再加上限定的营销手段,价格就摇身翻了三、四倍。花费如此高昂的价格,买来的一个娃娃,好看却不实用,这真的值得吗?


志玲查询到,商品销售向来是迪士尼乐园重要的收入来源。据东京迪士尼截至6月30日的一季度财报,主题公园的商品销售实现净销售额1331.7亿日元,占总净销售额的26.73%。据上海迪士尼度假区5周年之际公布的数据,自开园以来,园区已累计售出毛绒玩具超过577万个,相当于每4位上海市民中就有一位拥有至少一个。星黛露更是广受欢迎,若将度假区售出的所有星黛露主题商品叠加起来,总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
可是在一些网友看来,星黛露原本的价格就不算便宜,毕竟它只是一个兔子玩具。


就算是喜欢星黛露的网友也表示,炒到这个价格实在没必要。



而且从以往的经验来看,越是红极一时的东西,最后可能落败地越惨。理性消费别跟风,让钱花得物有所值。


新闻多看点


看过帖子后,志玲也去微博上溜达了一圈,发现相关话题下方,被誉为是“女明星”的星黛露当真人气颇高!为其一掷千金的人不在少数。


不过同时也有网友表示,迪士尼这波饥饿营销的操作让人觉得败好感,反倒是给了黄牛群体一次发财的机会。



可是不管别人怎么说,喜欢的人总归是要想办法得到,看看图二是不是觉得似曾相识?志玲上一次见到这场面还是在大家炒球鞋和炒盲盒的时候。



说起盲盒和球鞋,深陷其中的网友们也是在浮浮沉沉中逐渐躺平。今年4月,就有19楼APP网友主动分享自己试图“炒鞋”的经历——

“想起2018年的时候,李宁发售了双悟道的超限量多彩版本,也是次空前的国产品牌球鞋排队场面。那时候也是因为“限量”两个字,官方只发售200双!原价899元,好多人去排队抢,我就没抢到,然后就在闲鱼上搜寻,寻思着多点钱买到可以转手出去,来当个二道贩子,对方开价3100,我小刀了几块钱,最后2923元拿下了。


没成想,这鞋突然不限量了,加量出售,要多少有多少!瞬间觉得我的天都要塌了,这一波血亏。这么多年过来了,现在啊,700出头就能买到了…


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再说让大家一度疯狂的盲盒,以泡泡玛特为例,可以说是走出了一条从0到1直奔上市的路,但是泡泡玛特开盘后出乎意料跌得挺猛,上市5个月后市值缩水564亿,最重要的是它原本还不错的路人缘屡屡因bug而出现动摇。
比如去年12月被爆济南万象城的泡泡玛特出现“二次销售”的迹象,买回家发现封口有打开的痕迹,盒子里的卡片还有折痕。 
今年5月份,盲盒涨价,旗下Skull Panda、一禅小和尚的价格从59元涨到69元。泡泡玛特给出的解释是原材料、人工费都涨价了,而且涨价是为了“做大做精”。10块钱其实不少,有的玩家被刺激到表示抗议甚至弃坑,还有的担心一旦涨价成常态,那以后就没完没了。

但泡泡玛特的野心又不止于此,想要跨界的它一会触碰彩妆,一会联合Lolita。可是在彩妆上却被消费者吐槽飞粉、掉色、鸡肋甚至出现空包的现象。而位列三坑之一的Lolita更是有名的烧钱小众爱好,很显然,泡泡玛特已经意识到只靠盲盒这一条路是走不远的。
可即便是不断搞联名和合作,如果只靠市场风气带动,却做不好前期控制成本、后期保证售后,那么消费者也会带着风气一起离开。

你有过跟风经历吗?

你怎么看待这种溢价和风潮?

欢迎在评论区和我们聊聊!


来源

19楼(my19lou)整理自19楼论坛、新浪微博、Vista氢商业、19楼此前报道等


编辑:欧文

审核:宛如

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